Oznaczanie treści AI stanie się od 2 sierpnia 2026 r. jednym z ważniejszych obowiązków dla firm korzystających ze sztucznej inteligencji w komunikacji, marketingu oraz materiałach audio i wideo.
Oznaczanie treści AI a obowiązki wynikające z AI Act
W artykule opublikowanym w serwisie Prawo.pl adwokat Marta Adranowska zwraca uwagę, że choć część obowiązków wynikających z AI Act została przesunięta, to oznaczanie treści AI, czyli ujawnianie treści sztucznie wygenerowanych lub zmanipulowanych przez AI, wchodzi w życie bez opóźnień.
W niektórych przypadkach obowiązek ten jest oczywisty – na przykład przy realistycznych materiałach typu deepfake, które są wykorzystywane zawodowo lub komercyjnie. W innych sytuacjach granica bywa mniej intuicyjna, zwłaszcza gdy AI stanowi jedynie element większej całości. Jak wskazuje nasza ekspertka, samo stworzenie muzyki instrumentalnej przez AI nie zawsze rodzi obowiązek informacyjny, jednak klonowanie głosu konkretnej osoby zmienia postać rzeczy.
Kiedy oznaczanie treści AI jest obowiązkowe?
To istotny sygnał dla organizacji, które wdrażają narzędzia sztucznej inteligencji nie tylko na etapie kreacji, ale także publikacji i komercyjnego wykorzystania treści. Oznaczanie treści AI powinno zostać uwzględnione w procesach związanych z tworzeniem i publikacją materiałów zgodnie z wymaganiami AI Act.
Zachęcamy do lektury artykułu i komentarza naszej ekspertki od nowych technologii.
